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新华社圣保罗6月16日电（记者杨家和）2026年美加墨世界杯已开幕，被称为“足球王国”的巴西也进入“世界杯时间”。从商场超市堆满的世界杯主题商品，到酒吧餐厅推出观赛套餐，再到外卖平台增加配送运力，一场由足球激情带动的消费热潮正在席卷巴西。
巴西全国商品、服务与旅游业贸易联合会预计，本届世界杯将为巴西零售业带来43.2亿雷亚尔（约合8.5亿美元）新增销售收入，正在成为提振巴西消费和市场信心的重要动力。
作为全球唯一五次夺得世界杯冠军的国家，足球早已深深融入巴西社会文化之中。圣保罗25街是南美地区最大的露天市场，世界杯主题商品已成为市场里商家的备货重点，巴西队球衣、彩绘用品、喇叭和装饰品占据着大量商铺的显眼位置。
世界杯主题的商品主要来自中国供应链。受访商户表示，部分热销产品甚至提前数月备货。从国旗、喇叭、彩绘用品到球迷服饰和派对装饰用品，大部分商品通过进口商从中国义乌、广州等地采购。凭借产业链优势，中国制造已成为巴西节庆用品和日用消费品市场的重要供应来源。
消费调查也印证了这一趋势。巴西全国零售管理者联合会和巴西信贷保护服务机构联合调查显示，全国约9920万消费者计划购买世界杯相关产品或服务，占消费者总数约60%。其中，47%的消费者计划购买国家队相关商品，预计人均支出约619雷亚尔（约合122美元），中高收入群体平均支出则将达到784雷亚尔（约合155美元）。
此外，世界杯对于巴西消费者而言具有明显的社交属性。调查显示，97%的受访者计划与家人或朋友共同观看比赛。由此产生的大量聚会需求，将带动食品、饮料、烧烤用品以及餐饮服务消费同步增长。
与以往市场关注电视机和家电销售不同，本届世界杯最大的受益行业预计将是食品和即时消费领域。
美国有线电视新闻网巴西频道预计，食品和饮料消费将占世界杯新增零售收入近七成。其中，超市销售额有望达到39.7亿雷亚尔（约合7.8亿美元），占新增消费总量的绝大部分。零食、软饮料、啤酒、烧烤肉类以及聚会用品将成为主要增长品类。
与此同时，酒吧、餐厅和外卖平台也在抢抓世界杯商机。巴西全国商品、服务与旅游业贸易联合会调查显示，61%的消费者计划通过外卖购买观赛食品和饮料，39%计划前往酒吧和餐厅观看比赛。对于服务业而言，世界杯带来的客流增长往往比商品零售更加明显。而本届世界杯大多数赛事是在巴西当地时间的白天或傍晚进行的，这也有利于家庭聚会和商业消费活动开展。
近年来，TCL、格力、海信、美的、海尔等中国品牌持续加强巴西市场布局，在巴西家电市场占据越来越重要的位置；滴滴旗下99Food、美团旗下Keeta等企业也在参与巴西外卖市场竞争；安骏、极兔等企业加强布局巴西物流体系，均有望受益于世界杯期间配送增长需求。
“世界杯经济”折射出巴西消费市场的韧性。根据巴西全国商店联合会调查，在家庭债务率依然偏高、融资环境趋紧的背景下，仍有近1亿巴西消费者计划为世界杯相关商品和服务消费。
作为巴西最重要的文化符号之一，足球长期以来不仅是一项体育运动，更是一种社会文化现象和经济活动载体。在全球经济增长放缓、贸易不确定性增加的背景下，拥有超过2亿人口的巴西内需市场依然展现出较强韧性，成为支撑经济增长的重要力量。
与此同时，世界杯消费热潮也从一个侧面反映出中巴经贸联系的不断深化。从义乌小商品进入圣保罗25街商圈，到中国品牌电视机、空调、冰箱和洗衣机借助世界杯促销走进越来越多巴西家庭；从跨境供应链合作不断扩大，到中国企业积极参与巴西数字消费和服务市场建设，中巴两国产业链、供应链和消费市场的联系正日益紧密。
对于巴西而言，世界杯意味着短期消费增长和市场活力释放；对于中国企业而言，则是观察拉美最大经济体消费趋势和市场变化的重要窗口。随着中巴经贸合作持续深化，中国企业分享的不仅是世界杯带来的阶段性消费红利，更是巴西消费升级、产业转型和市场扩容过程中蕴含的长期发展机遇。
